IRO, anagramme de roi, c’est l’histoire de deux frères Arik et Laurent Bitton qui ont su en moins d’une décennie faire d’un nom une griffe. Mués par un même désir, ils construisent un vestiaire simple et fort, capable de sublimer au quotidien la fille cool, confiante, nonchalante mais toujours fidèle à elle-même. Depuis 2005, le vestiaire IRO s’est nourri d‘expériences à partir d’une esthétique épurée, s’inspirant de l‘Amérique des seventies, la folie joyeuse nippone et le romantisme parisien. L’inspiration vient donc avant tout de la rue.